2020年湖北第二师范学院专升本《广告传播实务》
湖北第二师范学院2020年普通专升本广告学专业的考试大纲出来了！今天小编为大家带来的是《广告传播实务》这门课程的考试大纲。
一、考试科目名称：《广告传播实务》
二、考试方式：闭卷
三、考试时间：90分钟
四、试卷结构：总分100分。其中名词解释题20分，简答题20分，操作题30分，材料题30分
五、参考书目：
《广告策划创意学》第三版，余明阳、陈先红主编，复旦大学出版社，2016
《广告文案写作教程》第三版，郭有献编著，中国人民大学出版社，2015
六、考试的基本要求
本课程主要内容为广告策划的基本原理，学会调查和分析广告市场的各种环境，掌握广告目标与广告对象的确定方法，广告策划书的撰写技巧，广告创意的特征，广告创意的不同观念，广告创意的过程和方法，广告文案的撰写等。要求学生按照教材各章的学习目标认真学习各章内容，并加强课后练习。在全面系统学习的基础上识记重点名词、重要概念，从而掌握基本的专业术语，掌握广告策划创意与广告文案写作的基本方法，为进一步深入学习和掌握广告传播知识和技能打下良好基础。
七、考试范围
考核知识及要求
第一章 广告策划概说
1.策划的概念及界定
2.广告策划的概念
3.广告策划的作用
4.广告策划的基本原则
5.广告策划的程序和内容
6.广告策划报告
第二章 广告调查与分析
1.广告调查的概念及原则
2.广告调查的兴起与发展
3.广告调查的分类
4.广告调查的操作流程
第三章 市场认识与细分
1.市场与市场营销
2.市场细分与欲望细分
第四章 产品认识与定位
1.产品认识
2.产品分析
3.产品定位
第五章 广告战略策划
1.广告战略策划概述
2.广告战略目标
3.广告战略设计
第六章 广告诉求策略
1.理性诉求策略
2.感性诉求策略
3.情理结合诉求策略
第七章 广告媒介策划
1.广告媒介概述
2.广告媒介策划的程序
3.广告媒介策划影响因素及优化组合
第八章 广告推进程序策划
1.广告推进策略
2.广告实施策略
第九章 广告创意概述
1.广告创意的基本内涵
2.广告创意的产生过程
3.广告创意的思维方法
4.广告创意的创造技法
5.广告创意者的素质开发
第十章 广告文案创意
1.广告文案概述
2.广告文案写作（标题、正文、附文、口号）
3.电视广告文案写作与叙事
4.商业广告文案与公益广告文案写作
第十一章 传统媒体广告创意
1.平面广告创意
2.广播广告创意
3.电视广告创意
第十二章 网络与新媒体广告创意
1.网络广告创意的原则和特点
2.网络广告创意的战术
3.新媒体广告形式
4.新媒体广告创意技巧
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