2023广东普通专升本（专插本）市场营销学模拟卷
2023广东普通专升本(原专插本)市场营销学模拟卷
一、单选题(共25小题，每小题2分，共50分)
1.企业营销实践的历史演进，属于现代市场营销哲学包括顾客导向、营销导向( )。
A.推销导向 B.生产导向
C.产品导向 D.社会营销导向
2.顾客满意是指( )。
A.顾客在购买某种产品或服务时所能获得的一组利益的总和
B.顾客在挑选和购买某种产品和服务的过程中所付出的各种形式的成本之和
C.顾客通过将某种产品可感知的效果(或结果)与其期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态
D.顾客在对某一产品或服务的满意度不断提高的基础上，重复购买该产品或服务，以及向他人热情推荐该产品或服务的一种行为表现
3.明星类业务是市场成长率和相对市场份额都高的公司业务单位，也称为双高业务，这表明公司应该( )。
A.在业务成长过程中投入大量的资金
B.回报不足以维持自身需要时应停止开展
C.注重现阶段收益，维持地位
D.没有良好的发展前景
4.对阿拉伯国家出口的商品和包装盒上，禁用六角星，六角星与以色列国旗上图案相似，阿拉伯国家对带六角星图案的东西非常反感和忌讳。我国向伊拉克出口的装饰花曾发现有六角星图案，客户拒绝收货，在政治上和经济上均造成不良影响。这些都是因为不同地区的( )不同。
A.价值观念 B.宗教信仰
C.审美观 D.风俗习惯
5.当企业采取集中化战略时，下列说法有误的是( )。
A.战略管理较为便利
B.顾客偏好发生改变对企业没有影响
C.其他企业出现技术创新时，企业风险加大
D.企业资源实力有限时，适合采取该策略
6.是否与供应商签订长期采购合同;是否对采购经理进行采购业绩评价和买方专业化的发展是属于( )影响组织市场购买行为的因素。
A.环境因素 B.组织因素
C.人际因素 D.个人因素
7.小苏打曾一度被广泛用作烘焙的辅料，后来又被定位于冰箱除臭剂，这种属于( )。
A.根据产品特色定位
B.根据使用者定位
C.根据产品用途定位
D.根据对竞争者的态度定位
8.指一条产品线中所含有产品项目的数量是产品组合的( )。
A.长度 B.宽度
C.黏性 D.深度
9.( )又称投资收益率定价法，它是在企业投资总额的基础上，按照目标收益率计算价格的定价方法。
A.目标收益定价法
B.成本加成定价法
C.需求导向定价法
D.竞争导向定价法
10.分销渠道中只包括1个中间机构。在消费者市场，这个中间机构通常是零售商;在工业市场，则可能是工业分销商、制造商的销售代表或分支机构，这种描述属于哪一种分销渠道( )。
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